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路东视角 | 被互动投影包围的米其林发布会

2018-03-08

各行各业都在玩高科技,不想借高科技玩转营销的行业,那就不是好行业。

这不,米其林就率先领航,乘势借互动投影在日内瓦Superbien授权活动中,用20米的跑道成为了米其林轮胎行驶过的最短的路程,却成功俘获了现场所有观众的心。






设计团队建造了一条长20米的,由两层薄纱和地面投射相互作用构成的投影跑道,整个投影画面始终在前进,快速行驶的汽车和虚拟成光线的街景在观众眼前经过,气候的变换让画面更加生动真实。






跑道中间巨大的车轮始终在滚动,带领着投影内容的转换。通过光线虚拟出米其林轮胎的制作过程,配合具有冲击力的视觉效果,让观众能够在视觉和听觉双重观感享受下,理解并接受米其林新的轮胎。





地面投影会随着轮胎的滚动显示出相应的品牌字幕,将跑道变为醒目的广告牌,最后,虚拟的轮胎在两侧的薄纱幕布上显示出细节,在跑道上滚动,以展示出产品的特点和性能,将观众的关注点拉回到产品本身,当主持人回到舞台,完整而创意十足的产品展示才真正结束。









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